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高质量的广告投放,您选对渠道了吗?

发布日期:2019-01-25 浏览次数:392


最新!抖音、今日头条、微博等投放渠道特性盘点


作者:柯南

来源:厚昌学院(ID:semlianmeng)


“如何优化账户?”
“转化差怎么解决?”
“有点击没对话怎么办?”


上述是最常见的一些问题。由上可看出,大家都问的很有针对性,也证明大家对自身的痛点有一个清晰的了解。

但小编却想说,你们忽略了很重要的一个点:渠道。

在渠道的选择上很重要,尤其是信息流优化师,往往渠道决定了一切。

那如何选择渠道呢?首先,就需要了解各大平台的特性,从而更有针对性地进行投放信息流广告、确定投放内容、设置转化点。

所以,贴心的小编特地整理了一些主流信息流媒体的平台属性。


今日头条


今日头条是一款基于数据挖掘、推荐引擎的产品。





从16、17年时,开始爆发式增长,但由于最近一系列事件,造成了很大的影响。不过从整体来说,由于头条在此之前就拥有较大人群的支撑,所以效果不会受到很大的影响。



人群属性:

用户较为广泛

渠道分析:

从信息流投放角度来说,是目前国内后台操作和页面较好的一类。

通常可根据用户历史数据(像看过的文章、关注过的号)和关键词、产品词进行投放。

优势:

算法精准、对大数据的准确率也极高。且可提供较多的用户模型,在投放时容易找到自身用户群体。

劣势:

转化效果可能较差。头条从去年10月份始,出现大量刷单、虚假流量,截止目前也没有得到较好的改观。

某广告主在头条投放广告,共拿到500条条线索,但就成交了一单。

投放产品推荐:

由于头条用户范围较为广泛,比较适合大众产品,像理财、生活、游戏、App等。




腾讯广点通


一款基于腾讯、天天快报、QQ聊天窗口等综合性产品。


人群分析:

凭借微信、QQ两大社交产品,用户群体覆盖面较广

渠道分析:

腾讯是一个综合性产品,但近几年流量有所下滑。且就QQ而言,坚持玩的用户较少,用户群体可能在青少年,年龄都较小。

优势:

量大、日活高

劣势:

产品覆盖面较广,所以用户精准性较差,受众更注重价格

投放产品推荐:

建议投放生活类等大众产品



微博粉丝通

基于娱乐、八卦、明星、大V所建立的平台,具有很强的用户互动性。


人群分析:

用户偏年轻化,女性较多,质量也很高。

渠道分析:

由于微博用户属性的原因(八卦、好奇),哪怕名字你是一个广告,但也有可能被吸引点进去,所以对于广告的有趣性要求极高。

优势:

用户质量较高,在投放上用户也较为精准,可根据用户关注的某个兴趣爱好或大V进行投放。

劣势:

成本较高,且不可控

微博最大的特性就是热点,如果你的产品不小心蹭上了某个热点,那转化率便会极速上升。

投放产品推荐:

微博用户广而杂,且女性较多、较为八卦,建议投放一些大众、女性产品,像食品、摄影、美妆、APP等。



抖音


目前最火APP,没有之一。且抖音在运营商做的很棒,几乎做到了一个千人千面的高度。





在一个新人刚注册账户时,在前面的10-20条内容推送不同特地的视频,且内容质量极高,然后根据你看视频的次数,去记录你的行为,开始不断地给你定义标签。


人群分析:

整体流量偏小,流量特性较为个性化、中心化。

渠道分析:

比较适合做品牌认知,对广告内容的质量要求极高。同时,也由于最近一系列事件,产品限制也较多。

优势:

曝光量极大,且继承了母体算法的优势,有着千人千面的特性,使投放更加精准。

劣势:

成本较高。抖音的用户量大,也就意味着曝光量会很大,如果没有转化,就意味着我们一直在花钱买认知。




美柚


一款隶属于垂直的女性产品社区。


人群分析:

女性!女性!女性!

渠道分析:

用户质量较高,可以精准定位用户所属身份、兴趣偏好等,更加契合女性用户的需求。

优势:

转化极高!由于女性特有的属性(冲动0.0),所以转化极高。

毫不夸张地说,一张漂亮的图片、一句戳心的文案,便足以形成转化!

投放产品推荐:

投放女性喜爱的产品,像服装、养生等。



知乎、豆瓣

一款逼格较高的问答类社区!


人群分析:

用户受教育程度较高。

渠道分析:

知乎的定位为知识分享、豆瓣的定位为文艺青年,整体来看用户受教育程度较高。所以在投放形式上,要以数据为基调,要有理有据,用数据去说服用户。

优势:

由于产品自身属性——话题,所以用户定向较为精准。

投放产品推荐:

教育、金融、APP等一类产品。


看到这,小编相信您对渠道特点有了更清晰了解。好的平台能为您提供好的渠道和高质量的广告投放。




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