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成功案例

奔驰新一代CLA运动轿车

发布日期:2018-04-20 浏览次数:608

案例背景

2017年,奔驰推出了新一代CLA运动轿车。面对海量的人群,准确找到对应的目标受众,是个不小的困难。基于此,借助大数据,为奔驰搭建了专属的DMP数据库,在北京朝阳区8家奔驰4S店周围进行广告投放,助力新车的曝光。

传播目标

1、扩大品牌知名度。通过本次推广的影响力,扩大“奔驰”品牌宣传,提升“奔驰”的品牌知名度、美誉度和公众的关注度。  2、推广奔驰 CLA相关产品信息,吸引受众预约试驾。通过推广告知目标受众,让TA们了解奔驰 CLA产品主要信息,让TA们产生浓厚的兴趣,从  而参与试驾活动。

目标受众

年龄20-35岁,喜好时尚、运动一族,消费层级中等偏高,有购车需求。

投放策略

1、精准定向投放,促进互动与传达店面信息  2、有趣的互动形式及促销形式,引导到店  3、重定向投放配合动态创意,持续影响潜在购车人群  4、动态创意,尝试不同购车诉求点,触动不同目标人群

数据策略

1、线下4s店半径10km内  2、3月内到访竞品品牌4s点店并驻留(非常态驻留员工)  3、大数据预判车型喜好  4、居住 & 工作地点,消费轨迹预判消费能力  5、生活轨迹挖掘潜在需求(安全,速度,越野,省油….)

资源形势

1,APP信息流,开屏资源,底通等资源形式,有效视觉捕捉  2,协助落地页H5创意,全面简介介绍车型特点及促销信息  3,汽车咨询,信息流等优质媒体,保障媒体环境

投放反馈

2017年7月-8月广告投放期间,基于前期对目标人群的精准定位,有效达成了各维度的推广KPI考核目标,花费500,000元预算,在北京朝阳区8  家奔驰4S门店附近广告曝光量81,803,791次,点击数达1,672,961次,整体点击率达2%,有效提升了品牌知名度,收获了较好的互动效果,  大大增长了预约试驾和到店咨询人数。配合线下优惠促销活动,投放期间销整体售额提升40%。

0551-62921600

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